In 2005 Yava Gold, one of the largest cigarette brands within BAT Russia portfolio, was declining. To save the brand we developed new platform which was all about dreams every Russian boy used to have. As long as promotion was the only communication tool for Yava Gold, we decided to make all those dreams come true in 3 consequent campaigns. Business results shown we did great job.
–
В 2005 году продажи Явы Золотой, одого из самых крупных брендов в портфеле БАТ Россия, начали падать. Чтобы исправить положение мы решили исправить сам бренд, придумав новую коммуникационную платформу, целиком посвященную мальчишеским мечтам. Так как бренд продвигался исключительно промоушенами, мы выпустили 3 кампании, в которых исполняли заветные мечты нашей аудитории. Результаты превзошли ожидания.
–
(above)
CHALLENGE ICELAND!
–
(below left)
TAKE OFF ON MIG-29!
This promo was the most successful in the history of the brand. Over 120000 participants which is twice higher expectations. It was actually copied couple years after by another beer brand.
(below right)
LEAVE YOUR FOOTPRINT ON THE POLE!
–
–
Art Direction: Sardor Umarbek, Vladimir Dogadin, Alexander Tsyrinsky
Copywriter: Ilya Sokolov
–
Thank you!
